Comment les marques ont surfé sur l’effet Meghan Markle !

22 Marzo 2018
By Editor
In Blog, Fiançailles, Mariage et Curiosité
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Il y a un peu plus de sept ans, Kate Middleton et le Prince William annonçaient leurs fiançailles et la robe choisie par Kate pour l’occasion allait devenir un des looks les plus emblématiques de la mode actuelle. Indémodable, et encore aujourd’hui, sa robe en jersey de soi bleu doublement cintrée (qui s’associait à la perfection avec sa bague en saphir 12 carats) mettait en valeur son élégance et sa grâce – et en l’espace de quelques secondes, a propulsé la marque Issa sur le devant de la scène, un succès inattendu !

Mais ça l’a aussi menée à sa perte. La designeuse Daniella Helayel, n’était plus capable de répondre à la demande, et dans une succession d’événements malheureux, elle a trouvé un investisseur, cédé une grosse part de son entreprise et cette dernière a finalement fermé en 2015. Cette mésaventure est devenue une mise en garde pour les marques sous les projecteurs.

Revenons à nos jours, et on a comme une impression de déjà vu – même s’il est question de Meghan Markle et non de Kate Middleton, de Prince Harry à la place de Prince William et d’un long manteau blanc de la marque canadienne LINE the Label et non d’une robe cintrée Issa. Et comme il y a 7 ans, le manteau conçu par LINE The Label s’est épuisé en l’espace de quelques minutes et la marque s’est retrouvée sous le feu des projecteurs, le phénomène Markle. C’est officiel : l’effet Meghan Markle est bel et bien en marche.

« Nous avons été agréablement surpris qu’elle choisisse de porter une de nos pièces pour la séance photo qui a officialisé les fiançailles du couple princier. Nous ne nous y attendions pas, cela a été une vraie fierté pour l’équipe. » a déclaré John Muscat, co-fondateur de LINE The Label, en ajoutant que la jeune femme a découvert la marque par elle-même et qu’elle est une fidèle cliente depuis des années. « Nous avons reçu une quantité incroyable de mails, appels et messages sur les réseaux sociaux lorsque les photos ont été rendues publiques. Le manteau appartenait à la collection Automne/Hiver 2017 et s’est épuisé en quelques minutes.»

L’équipe de John Muscat n’a pas précisément analysé le nombre de visites enregistrées sur le site mais assez pour qu’il soit saturé – il a été apparemment indisponible pendant quelques minutes lors de la matinée de la séance photo. Et maintenant, trois semaines après l’annonce, LINE The Label reçoit toujours « un grand intérêt pour le manteau couleur blanc neige » déclare Muscat, ce qui a mené au changement de nom du manteau. « C’était notre façon de l’honorer, de la même façon qu’elle a choisi de nous honorer nous – elle porte ce manteau précis depuis un bon moment. Il est tout simplement chic, juste à son image. Les clients veulent l’adopter – elle est heureuse, et ils veulent l’être aussi.»